Onze anos na TV. Doze anos no setor público. Há sete, construindo reputações
PT- BR Minha trajetória no jornalismo começou nas redações de rádio e TV, passando por grandes emissoras como Globo, Record e Band. Foram anos cobrindo desde crises institucionais até reportagens dos mais diversos tipos, entendendo na prática como as histórias são contadas e quais realmente ganham espaço na mídia. Depois, mergulhei no setor público, coordenando […]
IA na assessoria de imprensa: revolução ou desafio?
PT- BR A inteligência artificial já deixou de ser uma promessa para se tornar uma ferramenta essencial no trabalho de jornalistas e assessores de imprensa. Mas será que estamos usando seu potencial da melhor forma? No meu dia a dia, utilizo diversas IAs para otimizar processos e entregar melhores resultados aos clientes da Moneta Comunicação. […]
Quando a melhor resposta é reagir
PT- BR Às vezes, chega um momento em que a paciência se esgota e é necessário responder à altura. Trabalhei por 12 anos na assessoria de imprensa da Secretaria da Segurança Pública de São Paulo, e uma das experiências que tive foi uma carta enviada a uma emissora de TV em resposta a críticas injustas […]
Lições de Crises Reais: o que aprendi com os casos mais marcantes na SSP/SP
PT- BR Durante minha trajetória na Secretaria de Segurança Pública do Estado de São Paulo, enfrentei crises que exigiram respostas rápidas, estratégicas e, acima de tudo, humanas. Entre elas, destaco três episódios que marcaram minha carreira e me ensinaram lições valiosas sobre a gestão de crises de imagem. 𝟣. 𝘖𝘴 𝘢𝘵𝘢𝘲𝘶𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘮𝘢𝘪𝘰 𝘥𝘦 𝟤𝟢𝟢𝟨 […]
Precisamos de mais tempo para responder
PT- BR Essas palavras podem afundar sua marca durante uma crise. Na era digital de hoje, horas parecem dias. Já vi empresas desmoronarem por hesitar. Minha regra de ouro: Enfrente os problemas de frente, rapidamente. Não se trata de ser perfeito.É sobre estar presente e ser proativo. Com que rapidez sua equipe responde a possíveis […]
A era dos press releases acabou
PT- BR O verdadeiro poder das relações públicas está na narrativa multidisciplinar. Na Moneta Comunicação, vejo isso todos os dias: • Vídeos curtos geram mais engajamento que notas à imprensa• Podcasts humanizam as marcas de forma surpreendente• Infográficos explicam conceitos complexos em segundos O segredo? Adaptar a mensagem ao meio. As melhores campanhas integram diversos […]
Comunicação corporativa: por que menos é mais?
PT- BR Em quase 30 anos de jornalismo e comunicação, uma certeza se consolidou: adjetivos não constroem reputação. Na era do excesso de informação, das redes sociais e do marketing ostensivo, o valor está na comunicação substantiva. Vejo diariamente empresas gastando fortunas em campanhas publicitárias, mas negligenciando sua comunicação institucional. É como construir uma mansão […]
Da gestão de crises à fundação da Moneta: uma decisão natural
PT- BR Em março de 2017, após 12 anos trabalhando na comunicação da SSP, era hora de um novo desafio. A experiência acumulada em redações, TV e assessoria governamental apontava um caminho natural: criar uma empresa focada em assessoria de imprensa substantiva. O mercado estava – e ainda está – repleto de assessorias que confundem […]
12 anos de comunicação sob pressão: o que a SSP me ensinou
PT- BR Em 2005, aceitei um dos maiores desafios da minha carreira: integrar a assessoria de imprensa da Secretaria de Segurança Pública de São Paulo. Logo descobri que ali não existia dia tranquilo – cada telefonema podia ser o início de uma nova crise. Da posição de jornalista júnior à direção de comunicação, aprendi que […]
Da afiliada a cabeça de rede: lições da maior emissora do país
PT- BR Em 1997, iniciei uma nova fase na TV Globo Noroeste Paulista. O que começou em São José do Rio Preto me levou a experiências marcantes: passagens pela Globo SP, Globo News Rio e TV Bahia. Cada redação, um aprendizado diferente sobre a força do jornalismo profissional. Na Rede Bahia, uma das maiores afiliadas […]