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Em quase 30 anos de jornalismo e comunicação, uma certeza se consolidou: adjetivos não constroem reputação. Na era do excesso de informação, das redes sociais e do marketing ostensivo, o valor está na comunicação substantiva.
Vejo diariamente empresas gastando fortunas em campanhas publicitárias, mas negligenciando sua comunicação institucional. É como construir uma mansão sem alicerce – na primeira tempestade, desmorona. A reputação corporativa se constrói com fatos, dados e posicionamentos relevantes.
O jornalista – e por consequência, o público – não se impressiona com superlativos. Ele busca informação precisa, especialização real e opinião fundamentada. Por isso insisto: menos adjetivos, mais substância. Menos propaganda, mais informação. Menos ruído, mais impacto.
Como você equilibra conteúdo substantivo e promocional em sua comunicação?
